课程收益

1,业务：和市场营销相关，因此政府机关单位数据不考虑。
2.体量：拥有足够多有价值的数据。这一条很多互联网企业和传统大企业都能满足。
3.技术：有技术能力处理大数据。

课程对象

营销副总、总监、销售部经理、市场部经理、市场专员、助理、市场研究人员等。学员应具有一定的营销工作经验，并熟悉Excel操作

课程大纲

第一模块：营销数据分析目标和步骤
1、分析目标
*包括企业整体状况分析、生产情况分析、营销分析、财务分析、质量（含生产测试）分析、客户与品牌分析、异动分析、预测等。
2、分析步骤
*包括销售数据收集、数据整理、报表制作、数据分析与数据挖掘、图形呈现、形成策划案等6个步骤。
第二模块：数据分析能力、常见问题及分析思路
1、什么是数据分析能力？
2、常用问题
*如何对数据特征进行描述？
*如何结合销售现状判断数据中的异常值？
*A数据和B数据之间有关系吗？
*如果有关系，关系是怎样的？
*数据和指标如何分组？
*我想知道数据之间的对应关系，如何处理？
第三模块：数据之间的关系及分类
1、数据间关系
2、数据分类方法

第四模块：营销报表制作与分析
1、创建表达多种统计信息的综合统计分析报表
2、创建周报、月报、季报和年报表
3、创建环比、同比分析报表等
4、营销数据的重点标识技巧
第五模块：营销数据分析思路和案例分析
1、把数据之间可能的逻辑关系列出来 
2、学会做数据“扫描”
3、对比分析的“分母”的确定
4、从一对一关系拓展到多对多关系
5、指标体系的构建
6、巧用分组功能 
第六模块：营销数据分析的工具和方法
1、相关分析
2、多维度聚类分析（客户细分） 
3、决策树工具
4、规划求解工具 
5、离散型变量的LOGISTIC回归（预测）
6、时间序列数据拟合（预测）