课程收益

1、借助顶级IP开拓视野

学习无印良品的美学与营销创新，体验无印良品场景零售创新与新零售思维。

2、 跨界学习与交流

来自于各行业的企业，一起讨论学习，相互参考与借鉴。

3、 确保带着行动方案离开

一天的烧脑讨论，所学即所用，确保产出行动方案。

培训背景

无印良品1980年由西友株式会于日本成立，其本意“无印”没有商标，“良品”好的品质。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式大受品位人士推崇，极力淡化品牌意识。与其说无印良品是一家全球连锁杂货品牌，不如说它是返璞归真、简单生活哲学的传播媒介。2017财年无印良品实现了3795亿日元的营收，301.1亿日元的利润（同比增长16.6%）。2017年无印良品在中国新开25家门店，自2005年进入中国市场至今已开门店超过200家。没有logo、广告、代言人、设计风格极简...... 一系列出位的标签让无印良品成为线下的奇葩，尤其是在全球电子商务持续升温的当下，其经营不但没有受到影响，相反愈发显示了生命力。

美学是无印良品的灵魂，正是理念和美学体系支撑了无印良品多达5000多种商品的帝国。其艺术总监原研哉谈起无印良品的设计时曾说：“如果一个物品是为了满足人们的期望而产生，那么期望的本质就会作用于物品的本质。”无印良品就是这样抛弃了虚无的心理，直达用户生活本身的期望。它让使用者体验和拥有了一种温和而有力的新的生活方式。消费者甚至会感受到它贩卖的不是产品，而是一种文化，一种生活态度，在潜移默化之下，一旦有了购买需求，很多人都会毫不犹豫的去购买。这是无印良品的沉浸式体验营造的感觉，这种感觉比产品更能给消费者留下难忘的记忆，即使在很久以后，当消费者在某个时候产生这种感觉的时候，还是会把它与某个产品联系起来。最好的营销，是“随风潜入夜，润物细无声”，最好的品牌是让人感受到生活最惬意的部分，让消费者心怀期待，向往美好。

2018年1月18日全球首家无印良品酒店在深圳开业，这也是全球首个集酒店与餐饮、零售门店、书店的三合一世界旗舰店。这间全球首家无印良品酒店，没有挂星，开业1年以来在无折扣、无会员体系、无渠道、不随淡旺季变化的固定定价模式下，做到了80%以上的入住率并提前完成年度营收目标，甚至常有订不到房的情况。这更是彰显了无印良品的沉浸式营销的布局与张力。

无印良品的沉浸式营销打破传统思维模式和审美方式，为品牌带来全方位的立体感和体验，也为经营者带来全新的营销启示。在当今伴随着消费升级成为新常态，以消费者为中心的营销战略成为品牌获取消费者“芳心”的利器。而沉浸式营销作为“用户体验”的极致形态，也许将会在未来成为品牌追逐的重点。

走进无印良品，学习跨界思维与经营理念，实地感受及学习其沉浸式营销，完成自己的营销升级。

课程对象

为促使方案落地，建议公司以小组形式参加，成员包括市场、销售、产品等部门骨干人员。各企事业单位董事长、总经理、董事、副总、总监等高级管理人员；各企业产品经理、研发经理、销售经理、人力资源总监（经理）、行政总监（经理）、培训主管(专员)、培训师，各类管理人员和业务骨干以及总经办、办公室、企管部、综合部等部门相关人员参加

课程大纲

参观安排：无印良品、上汽、通用、三一重工、科大讯飞等优秀企业选择性参观；

课程主讲

无印良品-全球连锁杂货品牌

无印良品1980年由西友株式会于日本成立，其本意“没有商标与优质”。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式大受品位人士推崇，极力淡化品牌意识。与其说无印良品是一家全球连锁杂货品牌，不如说它是返璞归真、简单生活哲学的传播媒介。 2018年1月18日全球首家无印良品酒店在深圳开业，这也是全球首个集门店，书店，餐厅，酒店四合一新综合体。